Audiencia segmentada para campañas de marketing
Overview
El mundo virtual está repleto de clientes potenciales, listos para consumir cientos de productos, afiliarse a páginas web y probar servicios distintos en la nube. Cada usuario tiene intereses heterogéneos al navegar en Internet, y aquí entra la importancia de la audiencia segmentada.
El secreto de toda campaña de marketing exitosa es que busca enfocar estratégicamente sus objetivos a un grupo de usuarios específico. Claro que este grupo de usuarios no se elige al azar, sino que viene definido por parámetros que se adaptan a los objetivos de esa campaña.
La audiencia segmentada se centra precisamente en definir tales parámetros. Lo que se consigue así es englobar un conjunto de usuarios que tienen en común ciertos intereses, gustos, aficiones, comportamientos e incluso rasgos geográficos, psicológicos y demográficos.
¿Lo mejor de todo? Que ese grupo de usuarios que comparten tanto en común tiene mayores probabilidades de llevar a cabo la acción de conversión que hemos establecido con nuestra campaña de marketing. Por tanto, segmentar la audiencia es crucial en la publicidad digital.
Audiencia segmentada para personalizar las campañas
Si nuestra intención es crear una campaña de marketing con el objetivo definido de vender un monopatín eléctrico, es muy probable que no queramos incluir en nuestro grupo de clientes potenciales a usuarios que no tienen ningún interés por el deporte o que son ancianos.
Quizá esto es bastante obvio, ya que tal estrategia es la que nos va a ayudar a personalizar las campañas de marketing y los mensajes. Una acción de conversión se vuelve más efectiva si nos dirigimos al usuario y le sugerimos por qué el monopatín le haría la vida fácil.
Un mensaje personalizado que está bien encaminado podría ser el pistoletazo de salida hacia una venta segura. En cambio, sería una tarea extremadamente complicada sugerirle a un usuario con problemas de movilidad que se suscriba a nuestra tienda digital de vehículos.
Tener a mano la información sobre comportamientos, preferencias y afinidades de usuarios es un requisito indispensable para enfocar nuestra campaña de marketing y mejorar la acción de conversión. Por suerte, el marketing automation simplifica mucho este proceso tan tedioso.
Por qué el marketing automatizado mejora los resultados de las campañas de marketing
Ante los cientos de eventos, circunstancias y grupos de audiencia a los que podemos dirigir nuestra campaña de marketing, es importante que haya una herramienta capaz de automatizar estas decisiones para enfocar nuestro tiempo y recursos en otros aspectos de la publicidad.
Es precisamente el marketing automatizado el que se encarga de este factor. Automatizar las tareas de marketing nos permite centrarnos en perfeccionar nuestra estrategia para trabajar en los aspectos creativos, analíticos y gráficos que hay detrás de toda campaña sobresaliente.
Y esta herramienta no es solamente una más en el mundo virtual. De hecho, los estudios dicen que el marketing automation podría convertirse en el sistema de automatización digital más demandada junto a la inteligencia artificial para una media del 50% de las organizaciones.
La razón de tanto interés a nivel comercial tiene mucho que ver con la mejora de resultados tangibles en las campañas de marketing. En Indigitall se apuesta por el uso de una plataforma preparada para configurar el marketing automatizado de manera flexible, rápida e intuitiva.
La consola Indigitall optimiza la audiencia segmentada
La consola Indigitall está desarrollada con el objetivo de ahorrar tiempo y recursos a la hora de conseguir una audiencia segmentada para nuestra campaña de marketing. Esta plataforma define la acción de conversión, los parámetros de usuarios y otros tipos de eventos necesarios.
Así es como podemos introducir mensajes más potentes que llegan al grupo de audiencia adecuado para lograr un mayor número de conversiones. Sabremos cómo mejorar la experiencia de usuarios si la consola Indigitall personaliza la edad, región, aficiones, etcétera.
¿Cómo funciona la segmentación de audiencia en la plataforma Indigitall?
Con el objetivo de centrar toda nuestra atención en la creatividad y los mensajes de nuestras campañas de marketing, la consola Indigitall ha automatizado la audiencia segmentada así:
- Podemos elegir el tipo de dispositivo al que va dirigida la campaña de marketing
- ¿Qué rango de edad buscamos y a qué sexo va dirigida la campaña?
- Podemos definir el tipo de navegación web que más nos interesa
- Tenemos la oportunidad de activar la geolocalización
- Averiguamos las probabilidades de que un usuario abandone la acción de conversión
Estos son solo algunos parámetros que cubre la consola Indigitall. La audiencia segmentada es ahora más sencilla que nunca con una configuración flexible e intuitiva de las campañas de marketing que reúnen los beneficios de la inteligencia artificial y la automatización de tareas.
La segmentación de audiencia impulsa las campañas y evita ofrecer contenido irrelevante
La audiencia segmentada no solo aumenta el rango de conversiones, también nos ayuda a mantener la autoridad de nuestra marca gracias a las ventajas que ofrece la segmentación:
- Acertamos con la creatividad al conocer datos de los usuarios a los que va dirigida la campaña de marketing, incluidos la edad, la ubicación o el empleo.
- Ofrecemos contenido relevante que interesa al grupo de usuarios que forma parte de la segmentación de audiencia, para evitar malas reacciones y aumentar la participación.
- Creamos una experiencia personalizada en base a los datos de la audiencia segmentada, haciendo que el mensaje de la campaña de marketing tenga impacto.
La segmentación de audiencia con el marketing automatizado supone un antes y un después en la forma en que optimizamos nuestras campañas de publicidad digitales.
