Impulsionando o Engajamento Digital para um Grupo de Mídia Líder

Cliente:

Um grande grupo multimídia com plataformas digitais de notícias.

Desafio

O grupo precisava:

Aumentar o tráfego no site e no app para manter posições competitivas nos rankings de audiência

Expandir a base de assinantes para conteúdos premium

Sustentar a receita publicitária comprovando alto engajamento dos leitores

Otimizar o desempenho das notificações push além da média do setor

Solução: Estratégia de Notificações Push Baseada em Dados

1. Segmentação de Audiência com Precisão

Segmentação comportamental (preferências de leitura, frequência de acesso)

Envio otimizado por fuso horário

Testes A/B com diferentes formatos de mensagem

2. Estratégia de Conteúdo para Gerar Tráfego

Alertas de notícias urgentes com links profundos

Recomendações personalizadas de conteúdo

Prévias exclusivas para assinantes

3. Monitoramento de Performance

Acompanhamento em tempo real de taxas de cliques (CTR)

Análises de crescimento da base de assinantes

Integração com rankings da Comscore

Resultados

Fase Inicial (6 a 12 meses):

📈 CTR de 3 a 5% (acima da média do setor)

👥 Crescimento de 200 a 300% na base de contatos

🌐 Melhorias significativas nos rankings da Comscore

Fase de Maturidade (12+ meses):

📊 CTR sustentado de 1 a 2% com envios otimizados

📱 De 1 a 2 milhões de assinantes engajados entre os principais clientes

💰 Aumento nas tarifas publicitárias graças à qualidade comprovada da audiência

Por que funcionou

✅ Abordagem centrada em conteúdo – As notificações entregavam valor real

✅ Segmentação inteligente – A mensagem certa, para a pessoa certa, no momento certo

✅ Cultura de performance – Otimização contínua com base em dados